Już ponad 18 mln Polaków korzysta z serwisów społecznościowych. Większość zostawia w sieci swoje prywatne dane. Jeszcze pięć lat temu z takich serwisów korzystało trochę ponad 50 proc. internautów. Dziś raz na miesiąc korzysta z nich już ponad 99 proc., a 86 proc. z nich ujawniło w internecie imię i nazwisko, 83 proc. – miejsce zamieszkania. Jednocześnie aż 72 proc. respondentów deklaruje ograniczenia w dostępie do informacji publikowanych na swoim profilu – najczęściej przez niepodawanie nieobowiązkowych danych oraz udostępnianie profilu tylko znajomym. Co dziesiąty internauta, by chronić prywatność, decyduje się na podanie nieprawdziwych informacji o sobie.

Internauci są też coraz bardziej ciekawi, co na ich temat można znaleźć w internecie. 80 proc. sprawdza informacje na swój temat – najczęściej przez googlowanie. Według respondentów kontrolowanie wizerunku w sieci utrudniają ogromna liczba witryn, for, oraz nadmiar informacji.