Facebook miał już wielokrotnie ustępować miejsca młodszym platformom. Najnowsze dane z Polski pokazują jednak znacznie ciekawszy układ sił. Dotychczasowi giganci nadal mają ogromną przewagę, ale tuż za nimi zachodzi zmiana, której nie można już ignorować. Jedna z platform przekroczyła symboliczną granicę, a różnice między kolejnymi graczami zrobiły się zaskakująco małe.
Facebook wciąż jest gigantem. Ponad 25 mln użytkowników miesięcznie
Najnowszy raport „Social Media 2026”, przygotowany przez Gemius wraz z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego i Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, pokazuje skalę polskiego rynku mediów społecznościowych.
Na jego szczycie nadal znajdują się Facebook i YouTube.
Facebook osiąga 85,4 proc. zasięgu, co odpowiada około 25,4 mln realnych użytkowników miesięcznie. YouTube jest tuż za nim z wynikiem 84,3 proc. i ponad 25,1 mln użytkowników.
Różnica pomiędzy nimi jest więc niewielka.
Co ważne, skala obu serwisów sprawia, że coraz trudniej patrzeć na nie wyłącznie jak na klasyczne media społecznościowe. W praktyce są dziś także platformami wideo, źródłem informacji, rozrywki i jednym z podstawowych miejsc, w których firmy próbują dotrzeć do klientów.
TikTok przekroczył 50 proc. To ważna granica
Drugi poziom rynku tworzą Instagram i TikTok.
Instagram dociera do 54,8 proc. polskich internautów, czyli ponad 16,3 mln realnych użytkowników. TikTok ma 51,5 proc. zasięgu i ponad 15,3 mln użytkowników miesięcznie.
To właśnie wynik TikToka szczególnie zwraca uwagę.
Platforma przekroczyła granicę połowy polskich internautów. Przy takiej skali coraz trudniej opisywać ją jako niszowy serwis młodego pokolenia.
Gemius zwraca uwagę, że TikTok stał się pełnoprawnym graczem zasięgowym. Nadal ma charakterystyczny profil odbiorców i jest szczególnie silny w młodszych grupach, ale liczby pokazują, że jego znaczenie wykracza już daleko poza nastolatków.
Dalej robi się znacznie ciaśniej
Za pierwszą czwórką różnice są już większe.
Według danych przywołanych przez Gemius zasięg platform wygląda następująco:
Platforma | Zasięg wśród internautów |
|---|---|
85,4 proc. | |
YouTube | 84,3 proc. |
54,8 proc. | |
TikTok | 51,5 proc. |
X | ok. 25 proc. |
ok. 23 proc. | |
Snapchat | ok. 18 proc. |
ok. 15 proc. | |
Threads | ok. 10 proc. |
Twitch | ok. 6 proc. |
W praktyce mamy więc w Polsce dwa serwisy o niemal masowym, powszechnym zasięgu, za nimi Instagram i TikTok oraz wyraźnie mniejszą grupę platform specjalistycznych lub mocniej profilowanych.
Dla firm liczba użytkowników to dopiero początek
Ranking zasięgu wygląda efektownie, ale dla biznesu najciekawsze zaczyna się dopiero po zejściu poziom niżej.
Ile kontaktów reklamowych generują największe platformy?
Platforma | Średnia liczba kontaktów reklamowych miesięcznie |
|---|---|
16,2 mld | |
YouTube | 10,7 mld |
TikTok | 8,8 mld |
3,2 mld |
Łącznie Facebook, YouTube, TikTok i Instagram odpowiadają za około 55 proc. analizowanych kontaktów reklamowych na polskim rynku.
Gdzie reklamy są najczęściej faktycznie widoczne?
Platforma | Widoczność reklam |
|---|---|
ok. 83 proc. | |
ok. 60 proc. | |
YouTube | ok. 53 proc. |
TikTok | ok. 47 proc. |
To pokazuje ciekawy kontrast. Facebook wygrywa skalą kontaktów reklamowych, ale pod względem widoczności reklamy najlepiej wypada Instagram. TikTok generuje ogromną liczbę kontaktów, jednak sam kontakt nie oznacza jeszcze, że reklama została faktycznie dobrze wyeksponowana użytkownikowi.
Dla sklepu internetowego czy firmy oznacza to jedno: nie wystarczy wiedzieć, gdzie jest najwięcej użytkowników. Równie istotne jest to, kto korzysta z danej platformy i ile realnej uwagi poświęca pojawiającym się tam treściom.
Facebook nie odchodzi. TikTok wszedł do pierwszej ligi
Dane Gemiusa nie pokazują więc prostego scenariusza, w którym jedna nowa platforma wypiera starszą.
Facebook nadal ma w Polsce gigantyczny zasięg i pozostaje przed YouTube'em. Instagram i TikTok funkcjonują już jednak na poziomie, którego trudno nie uwzględniać przy analizie rynku.
Najbardziej symboliczną liczbą jest 51,5 proc. TikToka. Przekroczenie połowy polskich internautów pokazuje, że aplikacja weszła w zupełnie inną skalę działalności niż jeszcze kilka lat temu.
Jednocześnie ranking przypomina, że „najpopularniejsza platforma” nie musi być najlepszą odpowiedzią dla każdej firmy. Na rynku liczy się już nie tylko liczba użytkowników, lecz także ich wiek, czas spędzony w serwisie, format treści oraz kilka sekund uwagi, o które walczą marki.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Czy Facebook nadal jest najpopularniejszym medium społecznościowym w Polsce?
Tak, ale tylko jeśli patrzymy na zasięg wśród polskich internautów. Jego pozycja pozostaje bardzo mocna, choć YouTube jest już bardzo blisko. W praktyce oznacza to, że zapowiedzi szybkiego końca Facebooka nie znajdują potwierdzenia w danych o skali użytkowania.
Dlaczego przekroczenie 50 proc. zasięgu przez TikToka jest ważne?
Bo oznacza wejście platformy do grona serwisów o naprawdę masowym zasięgu. TikTok nie jest już kanałem ograniczonym do wąskiej grupy młodych odbiorców. Dla marek i wydawców staje się platformą, której przy planowaniu zasięgu trudno po prostu pominąć.
Czy TikTok jest już większy od Instagrama w Polsce?
Nie pod względem miesięcznego zasięgu. Instagram nadal dociera do większej części internautów. Różnica między obiema platformami jest jednak na tyle mała, że coraz ciekawsze staje się porównywanie nie tylko liczby użytkowników, lecz także czasu korzystania i sposobu konsumpcji treści.
Źródło: Gemius, raport „Social Media 2026”
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję
Źródło dziennik.pl
Powiązane
Dominik Kulig
Dziennikarz i redaktor specjalizujący się w nowych technologiach oraz ich wpływie na codzienne życie użytkowników. Pisze przede wszystkim o technologiach konsumenckich, sztucznej inteligencji, telekomunikacji, cyberbezpieczeństwie, usługach cyfrowych i zmianach zachodzących na rynku technologicznym.
W pracy opiera się na oficjalnych komunikatach producentów i operatorów, dokumentach, raportach oraz danych publikowanych przez instytucje krajowe i europejskie. Szczególną uwagę zwraca na warunki ofert, terminy, wyjątki i szczegóły, które mogą mieć znaczenie dla użytkowników.
Publikuje w serwisach Grupy INFOR, m.in. Dziennik.pl, Forsal.pl, INFOR.pl i GazetaPrawna.pl. W swoich tekstach stara się odpowiadać przede wszystkim na jedno pytanie: co nowa technologia lub zmiana w usłudze oznacza w praktyce dla jej użytkownika?
Zobacz
|